TikTok w 2025 roku nadal pozostaje jedną z najważniejszych platform społecznościowych, kształtującą zarówno popkulturę, jak i strategie marketingowe marek. Nowe technologie, zmieniające się preferencje użytkowników i rosnące znaczenie autentyczności sprawiają, że platforma ewoluuje w kierunku coraz bardziej spersonalizowanych i angażujących treści. Oto najważniejsze trendy, które dominują na TikToku w 2025 roku.
Autentyczność i naturalność
Użytkownicy coraz bardziej cenią treści, które są prawdziwe i spontaniczne. Wyreżyserowane, sztuczne reklamy oraz perfekcyjnie wystylizowane treści powoli tracą na znaczeniu. Zamiast tego popularność zdobywają materiały nagrywane bez filtrów, pokazujące codzienne życie twórców, kulisy pracy marek oraz ich rzeczywiste wartości.
- Coraz więcej twórców rezygnuje z mocnego montażu i efektów specjalnych na rzecz naturalnych, „domowych” nagrań.
- Marki wykorzystują strategię storytellingu, by pokazywać autentyczne historie zamiast klasycznych reklam.
- „Day in the life” – format codziennych vlogów – zyskuje na popularności jako sposób na budowanie bliskiej relacji z odbiorcami.
Rozwój mikro- i nano-influencerów
W 2025 roku marki coraz częściej decydują się na współpracę z twórcami, którzy mają mniejsze, ale bardzo zaangażowane społeczności. Mikro- i nano-influencerzy, posiadający od kilku do kilkudziesięciu tysięcy obserwujących, cieszą się większym zaufaniem wśród swoich odbiorców niż duzi influencerzy.
- Marki chętniej inwestują w kampanie oparte na autentycznych rekomendacjach mniejszych twórców.
- Mniejsi influencerzy częściej angażują się w bezpośrednią komunikację z widzami, co buduje lojalność społeczności.
- Współprace oparte na długofalowych relacjach stają się bardziej efektywne niż pojedyncze kampanie reklamowe.
Zaawansowane wykorzystanie AI i AR
TikTok mocno rozwija funkcje oparte na sztucznej inteligencji i rozszerzonej rzeczywistości, które ułatwiają tworzenie treści i zwiększają ich atrakcyjność.
- AI generuje podpowiedzi dotyczące trendów i sugeruje najlepsze tematy do filmów.
- Filtry AR stają się bardziej interaktywne, umożliwiając np. wirtualne przymiarki ubrań czy testowanie kosmetyków bez konieczności ich zakupu.
- Personalizowane awatary i głosy generowane przez AI pozwalają na tworzenie unikalnych treści bez konieczności nagrywania własnego głosu czy obrazu.
Wzrost popularności e-commerce na TikToku
TikTok Shop staje się jednym z głównych kanałów sprzedaży dla wielu marek, umożliwiając bezpośrednie zakupy w aplikacji.
- Wideo sprzedażowe są coraz bardziej angażujące i dynamiczne, przypominając interaktywne reklamy.
- Transmisje na żywo z możliwością kupowania produktów w czasie rzeczywistym zyskują ogromną popularność.
- Marki wykorzystują twórców do promowania produktów w ramach krótkich, naturalnych recenzji.
Edukacja poprzez rozrywkę
TikTok staje się coraz bardziej edukacyjną platformą, na której użytkownicy mogą zdobywać wiedzę w przystępny i ciekawy sposób.
- Filmy instruktażowe i poradniki z różnych dziedzin – od finansów po gotowanie – przyciągają dużą liczbę widzów.
- Treści w stylu „Did You Know?” stają się viralowe dzięki swojej zwięzłości i wartości merytorycznej.
- Twórcy dzielą się praktycznymi trikami i lifehackami, które pomagają w codziennym życiu.
Personalizacja treści
Algorytm TikToka coraz lepiej dostosowuje treści do indywidualnych zainteresowań użytkowników, dzięki czemu każdy widz otrzymuje bardziej spersonalizowany feed.
- Trendy mogą być inne w zależności od lokalizacji i demografii użytkownika.
- Lokalne społeczności rosną w siłę, a twórcy dostosowują treści do swoich regionalnych odbiorców.
- Hashtagi i wyzwania o charakterze lokalnym przyciągają coraz więcej użytkowników.
Połączenie mody i gastronomii
Nowym trendem jest przenikanie się świata mody i kulinariów. Luksusowe marki coraz częściej inwestują w gastronomię, a restauracje tworzą własne linie odzieżowe.
- Marki modowe organizują eventy kulinarne, które przyciągają influencerów i media.
- Popularne sieci restauracji wprowadzają ekskluzywne kolekcje odzieżowe.
- Twórcy na TikToku promują produkty zarówno w kontekście mody, jak i jedzenia, tworząc nową kategorię lifestylowych treści.
Wideo-podcasty
Podcasty wideo stają się coraz bardziej popularne, a TikTok jest jednym z głównych kanałów ich promocji.
- Krótkie fragmenty podcastów są publikowane jako atrakcyjne, angażujące klipy.
- Goście popularnych podcastów często stają się viralowi dzięki swoim wypowiedziom na TikToku.
- Coraz więcej twórców decyduje się na format rozmów wideo, które można łatwo przyswoić w krótkiej formie.
Zdrowie psychiczne i wellbeing
Tematy związane z samorozwojem, zdrowiem psychicznym i dbaniem o dobre samopoczucie cieszą się rosnącym zainteresowaniem.
- Treści dotyczące mindfulness, medytacji i radzenia sobie ze stresem są coraz bardziej popularne.
- Twórcy dzielą się historiami dotyczącymi poprawy zdrowia psychicznego i zmian w stylu życia.
- Marki promujące produkty związane z wellbeingiem zdobywają większe zaangażowanie.
Minimalizm i ekologia
Świadomość ekologiczna rośnie, a użytkownicy TikToka coraz częściej promują styl życia oparty na minimalizmie i zrównoważonym rozwoju.
- Popularne są filmy pokazujące sposoby na ograniczenie konsumpcji i życie w duchu less waste.
- Marki wprowadzają ekologiczne opakowania i transparentne procesy produkcji, co zyskuje pozytywny odbiór wśród świadomych konsumentów.
- Twórcy prezentują sposoby na oszczędzanie zasobów i recykling, co staje się coraz bardziej modne.
Podsumowanie
TikTok w 2025 roku to platforma, na której króluje autentyczność, zaawansowane technologie i angażujące treści. Marki i twórcy, którzy potrafią dostosować się do tych trendów, mają szansę na ogromne zasięgi i zaangażowanie odbiorców. Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji, rozwój e-commerce, popularność treści edukacyjnych i większe zainteresowanie tematami związanymi z wellbeingiem pokazują, że TikTok nie jest już tylko platformą rozrywkową, ale również narzędziem do nauki, zakupów i budowania świadomości społecznej.